Paraplu merk: voor- en nadelen

Het begrip 'paraplumerk' is onlangs onderdeel geworden van ons dagelijks leven. Wat betekent dat, wat zijn onderscheidende kenmerken, voor- en nadelen. Dit artikel wordt gewijd aan dit.

Om de essentie van de vraag correct te kunnen begrijpen, is het nodig om de betekenis van het basisconcept van dit gebied van PR te kennen, namelijk het merk. Door deze term is het gebruikelijk om een bepaald voorwaardelijk grafisch beeld of een letterbenaming van de fabrikant van een bepaald product te begrijpen. Marketingspecialisten positioneren het merk als een stabiele symbolische perceptie van het merk in de consument. Het is deze eigenschap van de menselijke psyche die de positieve waarneming van sommige producten bepaalt en de gestage afwijzing van anderen.

Paraplumerk gaat uit van een effectief en systematisch "promotie" van verschillende soorten producten onder een bekend logo. Het is dus gebeurd dat een consument die zelfvertrouwen heeft met de kwaliteit van een enkel product van een bekende fabrikant, waarschijnlijk een andere zal verwerven als hij er een bekende teken of naam van de fabrikant op ziet. Bijvoorbeeld, Een bedrijf dat koolzuurhoudende dranken, babyvoeding, zoetwaren, thee en koffie produceert, die onder verschillende handelsnamen bekend zijn - een paraplumerk. Een levendig voorbeeld hiervan zijn de merken Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon en vele anderen.

Soorten merken

Vandaag kunnen we verschillende variëteiten van het merk onderscheiden:

- Standalone. Het is ontworpen voor een enkel product of product, hoewel er misschien een aantal van hen in de line-up kunnen zijn. Bijvoorbeeld de balk "Bounty".

- Licht. Deze versie betreft het toevoegen van een iets gewijzigd product aan de productlijn (beperkte editie van Pepsi Cola van ongewone blauwe kleur). In dit geval is geen verdere stijging van de variëteiten van goederen nodig.

- Merk met uitbreiding. Deze strategie stelt de fabrikant in staat om nieuwe producten te produceren onder een bestaande naam. Bijvoorbeeld, nieuwe verzamelingen van zakken van een bekend merk. Er kan zo veel zijn als u maar wilt, maar de naam blijft ongewijzigd.

- Lineair. Deze verscheidenheid bepaalt de aanwezigheid in de productlijn van verschillende producten, verenigd door één doel (haarverzorgingsreeks: shampoos, spoelen, haarmaskers, enz.).

- Paraplumerk. Soms wordt het 'support' genoemd. De essentie daarvan - bij de productie van de breedste bestemming, variërend van toiletpapier tot professionele cosmetica of zelfs kleding en schoeisel, bijvoorbeeld. Een dergelijke strategie kan alleen worden bekostigd door een bedrijf dat alvast populariteit en consumentenvertrouwen geniet.

Voordelen van het referentie merk

De belangrijkste positieve aspecten van een marketingbedrijf die een paraplumerk gebruiken, zijn:

- een vereenvoudigde regeling voor de popularisering van goederen door de bekendheid van het merk;

- vermindering van de kosten van de uitvoer naar de markt Het vereist geen grootschalige dure merkreclame of het zoeken naar een originele naam voor een nieuw product: de klant herkent het product met een bekend logo of de naam van de fabrikant;

- toename van de omzet door een groot aantal producten voor diverse doeleinden.

Negatieve aspecten

Paraplumerk heeft een significant nadeel, dat is de achterkant van de voordelen ervan: een logo dat lijkt op alle bekende aanduidingen of symbolen van een populair merk, gebruikt vaak scammers om vals producten van slechte kwaliteit te produceren. Teleurgesteld in een nep, kan de koper een negatieve perceptie overbrengen naar alle producten van de fabrikant als geheel.