Brand positionering: ontwikkelingseigenschappen

Brand positionering is het vinden van een speciale plek in de geest van het beoogde doelgroep. Daarnaast omvat dit proces de creatie van een speciaal beeld en attributen van het commerciële merk, waardoor het bedrijf kan uiten tegen de achtergrond van concurrerende bedrijven. Advertentie van de goederen is noodzakelijk voor de consument om te begrijpen, of het nodig is voor hem, of hij aan zijn verwachtingen voldoet.

De ontwikkeling van het merkconcept is de basis en basis die moet worden ontworpen om een langetermijnperspectief te realiseren. Dit proces moet de ontwikkeling van een sleutelidee, attributen en een portret van een potentiële consument omvatten.

Merkpositionering heeft een dubbele betekenis. Ten eerste is dit een proces waarin de ontwikkeling van het basisconcept plaatsvindt.

Ten tweede, het is noodzakelijk om een paar woorden te identificeren die de kwintessentie van ontwikkeling zullen worden en zal snel onthouden worden.

Het ontwerpen van een merk is een complex en multi-stage proces dat meerdere belangrijke etappes omvat. Laten we deze in meer detail beschouwen.

De eerste fase. Om te beginnen wordt de omgeving van de concurrenten geanalyseerd om een veld te bouwen om hun communicatieplatforms te beoordelen om kwalitatief en kwantitatief onderzoek op de markt te voeren om de consument te identificeren.

De tweede fase. Verder is het nodig om hypothesen van positionering te vormen, sleutelkenmerken van een merk te kiezen om varianten van beschikbare platforms te ontwikkelen. Daarnaast worden de belangrijkste eigenschappen beschreven, de ideologie is grafisch gevormd.

De derde fase is de uiteindelijke ontwikkeling van het merk van het bedrijf. Het test de beschikbare opties voor het aanpassen van de voorkeuren voor het doelgroep en de uniekheid in zijn omgeving.

Als gevolg daarvan wordt de definitieve versie geselecteerd en goedgekeurd.

De positionering van het merk, de planning en de vorming ervan moet gebaseerd zijn op vier gouden regels.

De eerste wet. Dit proces moet herkenbaar en uniek zijn. Dit is nodig voor een duidelijke en succesvolle differentiatie van concurrenten op de markt. Uit de praktijk blijkt dat het niet mogelijk is om deze 'oorlog' te winnen als u de gebruiker een vergelijkbare positionering aanbiedt, die al door een ander is bezet, ook al is het succesvol ontwikkeld door het merk.

Tweede wet. Dit proces moet worden uitgevoerd met inachtneming van de duidelijke en verborgen behoeften van klanten. Het management moet zich een aantal vragen stellen. Is het product nodig voor de consument? Zijn de eigenschappen en kwaliteiten van dit product belangrijk?

De derde wet. Brand positionering moet worden ondersteund door echte en winnende feiten. Het wordt aangeraden dit te doen, zodat de consument geen teleurstelling ondervindt bij contact met de goederen. Als dit principe wordt geschonden, dan komt er een situatie op die 'syndroom van ongerechtvaardigde verwachtingen' wordt genoemd. In de omgekeerde situatie is er een uitstekende basis voor succes.

De vierde wet. Plaatsing moet in acht worden genomen, zelfs in de kleinste details. Dit geldt ook voor het verkoopproces. Het feit is dat een prestigieus merk, dat een hoge kosten en exclusieve positionering heeft, in prestigieuze plaatsen moet verkopen, in plaats van in commerciële tenten. Een dergelijke aanpak zal zeer snel in staat zijn om het te deponeren en te onderschrijven. Integendeel, het massaproduct, dat tegen lage kosten wordt aangeboden, vereist geen gebruik van complexe recepties in zijn reclamecampagne.

De vijfde wet Merkpositionering moet verplicht zijn, het heeft de waarde van de hoeksteen waarop het gebouw van dit merk is gebouwd.