Brand Guide - een ... Het creëren van een merk boek. Het ontwikkelen van merkboek

Het belang van het ontwikkelen van een gemeenschappelijke huisstijl is meer begrip van de ondernemers. Erkenning van de corporate symbolen, kleuren, logo's brengt echte winsten. Niet te vertrouwen op de zaak, is het noodzakelijk om grondig te bestuderen alle elementen van de corporate identity, beschrijven de technieken van de promotie van het merk en duidelijk aan te geven wanneer, waar en hoe het te serveren. Om dit te doen, heb je een merk boek nodig. Dit soort instructie over de ontwikkeling en implementatie van de corporate identity.

Wat is een merk boek

De letterlijke vertaling van de term "merk boek": het boek van het merk. Deze gids, die de belangrijkste kenmerken van de huisstijl weerspiegelt. Meestal beuken worden uitgegeven in de vorm van een gedrukte catalogus. Het heeft informatie over het bedrijf, haar missie, waarden en ideeën. De monsters werden vervolgens logo's zijn in het boekje, en ze worden geleverd in verschillende varianten (in andere schaal, kleur, zwart en wit).

Brand boek - een verzameling van elementen van een herkenbare stijl van het bedrijf, met duidelijke beschrijvingen van elk detail (van het logo om het visitekaartje), met vermelding van de manier van promotie en popularisering van merken. In de regel, bedrijven geven zeer gedetailleerde en kleurrijke edities, waarvan sommige voorbeelden van hoge kunst.

De structuur van het merk boek

Natuurlijk, duidelijke richtlijnen over de samenstelling van zinvolle eigen boeken daar. Maar toen haar "het schrijven van" beter zich te houden aan bepaalde aanvaarde regels.

Dus in uw beuken per se tot drie (conventionele) secties:

• In het eerste deel, plaatst u algemene informatie over het bedrijf, haar waarden en het idee dat het bevordert. Hier moeten we de personen die betrokken zijn bij de ontwikkeling van de corporate identity te noemen. Uitleggen hoe je bepaalde stijlelementen zal line-up bij het werken met klanten, partners en medewerkers.
• Het tweede deel is gewijd aan de belangrijkste bepalingen van de bouw en de toepassing van een aantal visuele merk. Voorgeschreven merk kleuren, de elementen waarop uw bedrijf zal identificeren (herkennen).
• Het derde deel dient informatie over het gebruik van elementen huisstijl in alle promotiemateriaal. Je geeft duidelijk aan hoe uw huisstijl tot uiting moet komen in de tv-commercial, op visitekaartjes, outdoor reclame op het internet.

De inhoud van

Natuurlijk, het creëren van merk boek - een creatief proces. En zijn structuur kan zich derhalve zeer verschillend van de hierboven vermelde. Partities kunnen niet duidelijk op het eerste worden bekeken, untutored het oog van een kleurrijke editie zal de informatie die u verwacht te zien er niet.

Maar als je goed de voorgestelde richtlijnen voor het bedrijf "identificatie" te onderzoeken, zult u zien dat de inhoud ervan terug te vinden de sleutel positie om een gedenkwaardige imago van het bedrijf te creëren.

Zo is het merk boek - is een set van formulieren, methoden en middelen voor de ontwikkeling en promotie van het merk. Deze leidraad aan reclame promotie. Deze beschrijving van de marketingstrategie van de klant bindingen (consumenten) naar een specifiek beeld. Dat wil zeggen, alle elementen van het merk boek zijn bedoeld om te stroomlijnen en te systematiseren de toepassing techniek branding. U werkt met partners of klanten kunnen er zeker van zijn dat je slechts een deel zullen leren.

Natuurlijk, vergeet niet over de kwalitatieve inhoud van het merk. Achter de prachtige gevel is duurzaam en heeft een stevig gebouw. Uw product moet de standaard van kwaliteit. Zo niet, al uw inspanningen om te draaien rond het merk te visualiseren wat uw symbolen negatief zal reageren, te koppelen aan een slecht product of dienst.

Over het belang van een logo

Het ontwikkelen van het merk boek is onmogelijk zonder het creëren van een logo. Het logo moet stevig worden gekoppeld alle elementen van de corporate identity. In het algemeen is het logo - het is een speciaal teken van de naam van het bedrijf, vaak vergezeld van enkele tekenen.

Het is belangrijk om een verantwoorde aanpak om een dergelijke visuele representatie van uw bedrijf. Het logo weerspiegelt uw persoonlijkheid, slecht als het zal overlappen in verschijning aan het logo van een ander bedrijf. U hoeft niet de verwarring nodig? En de geschillen zullen geen vreugde toe te voegen. En zij zullen, als een andere organisatie besluit dat je hebt hun bedrijfslogo gebruikt.

Bij het maken van het logo, vermijd negatieve associaties. Het is beter om uit te gaan van de details van het dragen van een positieve lading. Ofwel volg het logo op een neutrale manier.

De overvloed aan nuances bij het ontwerpen van een logo moet u beschikken over uitzonderlijke kennis en talenten. Daarom is het beter om dit werk aan professionals toe te vertrouwen.

Elementen van collectieve stijl

Maar het beeld van de onderneming is niet beperkt tot logo. Andere elementen moeten ook in uw merk boek worden geplaatst. Huisstijl - het is uw visitekaartjes, blocnotes, kalenders, enveloppen, briefpapier, briefpapier.

Alleen dan zal de ontwikkeling van de corporate image wordt beschouwd als integraal wanneer uw medewerkers leren op dezelfde visitekaartjes, gemaakt in dezelfde stijl. Wanneer uw partners en klanten de brief te krijgen op briefpapier, in enveloppen, versierd met het bekende logo. Wanneer uw medewerkers gebruik maken van een eigen kantoor.

Corporate mappen, stations, flash drives, agenda's en planners, zelfs branded snuisterijen - hun beschrijving moet in de gids per lijn. Uit deze subtiele accenten ontwikkelt het imago van uw organisatie.

stadia van ontwikkeling

De productie van het merk boek - niet een kwestie van minuten. Pas in de loop van de discussie, is de aandacht en goedkeuring van verschillende posities geboren echt duidelijk, begrijpelijk geheel van regels voor de bevordering van corporate image.

Het is niet nodig, het bestellen van gids merk, met een beroep op externe specialisten. U bent verantwoordelijk voor marktonderzoek te doen over de positionering van het bedrijf.

Benadruk de belangrijkste kenmerken die inherent zijn aan jou. Empower uw bedrijf menselijke eigenschappen: vriendelijkheid, klantgerichtheid, betrouwbaarheid en hartelijkheid. Bedenk hoe deze eigenschappen zal worden weerspiegeld in de elementen van uw stijl.

Vergeet niet over de planning op lange termijn. Stel je voor hoe uw merk door de consument zal worden opgevat. Maar het zal afhangen van wat de missie je het plaatst. Consumenten, werknemers en partners moeten niet alleen u te herkennen, en meteen de principes die je volgt en die transliruete bepalen.

die zich ontwikkelt

Als we praten over wie een merk boek moet maken, zijn er twee manieren.

U kunt verzamelen onder de vleugels van de afdeling die zal zich richten op het creëren en bevorderen van de corporate identity. Deze afdeling moet zijn analisten, marketeers, PR-mensen en ontwerpers.

U kunt een beetje anders te doen. Analytische deel om zichzelf te ontwikkelen. Maar alles wordt overgelaten aan professionals die een hond aten op de creatie van gidsen voor het merk. Je hoeft alleen te bespreken, wijziging van het merk boek. De aan de uitgang sample, zal u nogmaals zorgvuldig geëvalueerd en op een gunstig resultaat goedgekeurd.

En dat is een andere optie heeft zijn plussen en minnen. In het eerste geval moet u de professionals, en niet het feit dat je zal blijven om hun diensten moeten verzamelen. In de tweede situatie, moet u de kwaliteit van de diensten van derden professionals beoordelen. Vergeet niet dat een goed merk boek niet goedkoop zal zijn.

introductie van

Kleurrijke album moet niet een ander element van de decoratie in het kantoor van het hoofd te worden. Brand boek - een werkinstrument. Het dient om ervoor te zorgen dat u consequent de bepalingen hebben geïmplementeerd in de praktijk.

Bij het uitvoeren van een reclamecampagne, aan het einde van de lange-termijn partnerships, producten voor tweeërlei gebruik van zijn eigen boek. De samenwerking wordt efficiënter zijn als u uw merk boek (pdf-formaat) voor referentie.

Partners zal gemakkelijker zijn om de basisprincipes die u in de afbeelding hebt gelegd begrijpen. Ze zullen weten hoe te corrigeren om uw logo te gebruiken als het is om te vertegenwoordigen in print, elektronische bronnen op het internet. Je hebt geen misverstand met de release briefpapier, visitekaartjes, flyers, brochures.