Essence en principes van marketing op het gebied van innovatieve ontwikkelingsstrategie

Interconnectie en onderlinge afhankelijkheid van het octrooi en marktonderzoek duidelijk te zien bij het vergelijken van de inhoud van elk van hen, evenals een en ander op basis van de klassieke principes van marketing. Het uitvoeren van complexe patent en marktonderzoek is een voorwaarde voor de creatie en commercialisering van innovaties. Het uitvoeren van deze studies alsmede onderzoek en ontwikkeling, moet de structuur van de organisatie van de betrokken eenheden van gekwalificeerde professionals, constante interactie en ze zich richten op het oplossen van problemen in overeenstemming met de gekozen strategie.

Essence en principes van marketing op het gebied van innovatieve ontwikkeling van het bedrijf uiteindelijk tot uitdrukking in het feit dat commercieel succesvolle innovaties zijn ontstaan als gevolg van een nauwe samenwerking tussen de eenheden die R & D, met het octrooi en marketing services, vanaf het eerste idee van een nieuw product of proces tot de verwijdering ervan op markt en de uitvoering van alternatieve strategische doelstellingen (het aanbieden van specifieke behoeften van de markt, de uitbreiding van de productie volumes en marktaandeel te vergroten, de toegang tot nieuwe markten, etc.).

Voorwaarden voor een effectieve uitvoering van de strategie van de innovatieve ontwikkeling is het creëren van intellectueel eigendom (IP) die deel uitmaken van de stichting, op basis van het belang daarvan kan de business strategie van de organisatie, de doelstellingen en beginselen van de marketing van het bedrijf dragen.

Afhankelijk van de aanwezigheid en het gewicht van de wetenschap patent portfolio van geavanceerde organisatie kan nemen:

a) leiderschapsstrategie, indien de verwezenlijking van de uitvinding, die de basis van nieuwe producten en technologieën kunnen worden;

b) de strategie om de gemaakte goederen en technologie door het creëren van uitvindingen, waardoor ze een kwalitatief nieuwe functies te bereiken en te voldoen aan de groeiende behoeften van de markt te verbeteren;

c) een overlevingsstrategie, indien slechts gedeeltelijk door de uitvinding verbetert de kwaliteit van de goederen.

Ongetwijfeld is de keuze van de strategie hangt niet alleen af van financiële en logistieke mogelijkheden van het bedrijf, maar ook van hoe goed bewust van de belangrijkste principes van marketing van innovatieve onderneming. Een van hen is dat in een open internationale concurrentie in de strategie van de innovatieve ontwikkeling van de economie van de belangrijkste succesfactoren term is om middelen te concentreren op de gebieden die aan de ene kant, een duurzaam concurrentievoordeel door middel van een hoge wetenschappelijke en technische niveau van de productie-technologie en producten, en aan de andere kant - een relatief lagere productiekosten, de vraag naar een bepaald product of technologie specifieke markt. Het antwoord op deze vraag en zijn bedoeld om marketing diensten, het uitvoeren van het communicatiebeleid van de organisatie. Het is belangrijk om feedback te geven tussen de tussentijdse resultaten van de ontwikkeling en de resultaten van marktonderzoek, om aanpassingen van de administratieve beslissingen te nemen bij de uitvoering van innovatieve processen. Buitenlandse ervaring leert dat deze marketing studies gericht op het creëren van uitvindingen die voldoen aan de huidige behoeften van de markt.

Marketing principes in het kader van de innovatiestrategie ook suggereren dat bij het verstrekken van concurrentievoordeel, een belangrijke rol om een constante interactie direct af te spelen met de ontwikkelaars van innovaties en octrooi-afdelingen in alle stadia van de innovatiecyclus - van uitvinding tot commercialisering. De belangrijkste inspanningen van de octrooi-afdeling van het bedrijf moet zich richten op het oplossen van complexe problemen, dragen bij aan het verkrijgen van de best mogelijke resultaten - het behoud of een concurrentievoordeel.

In het bijzonder:

- uitvoeren van octrooi-informatie zoeken en analyse van de resultaten die in het specifieke gebied van activiteitsniveau;

- Identificatie, classificatie beschermd OIC en de keuze van de vorm van wettelijke bescherming;

- registratie van aanvragen voor veiligheid documenten over deze onderwerpen of zullen worden ingeschreven;

- Vorming van een portefeuille van octrooien en octrooiaanvragen voor veelbelovende (het bepalen van) de aanwijzingen van de economische ontwikkeling;

- selectie, waardering en registratie van de commercieel belangrijke voorzieningen;

Definieer dominant objecten in de planning van de commercialisering ervan;

- bepaling van de belangrijkste voordelen van het proces of produkt, analyse van de mogelijke uitvoerpaden markt;

-reklamno en informatiebeveiliging, met inbegrip van internationale promotie;

- controle patent reinheid van bereide producten, de gebruikte technieken en middelen individualisering van producten en diensten;

- het toezicht (beoordeling, prognose) de stand van de ontwikkeling van bepaalde wetenschappelijke gebieden, veranderingen in de patent-licentie situaties en behoeften van de markt;

- het identificeren van potentiële klanten en stakeholders (bedrijven) in de uitbreiding proces of ruil producten uitvoer door de verkoop (aankoop) bij OIC licenties.

Zoals blijkt uit de loutere overdracht van taken, deze lijst is vrijwel identiek aan wat zijn de basisprincipes van marketing die nodig is om uit te voeren en te volgen bij het implementeren van innovatieve vector van de ontwikkeling van het bedrijfsleven.