Marketing onderzoek: definitie en de natuur

Marktonderzoek moeten worden gericht aan het beeldscherm de veelzijdigheid van dit werkterrein. Als gevolg van de bovengenoemde maatregelen moeten de goederen naar de tevredenheid van de consument met de nieuwste eisen worden gebracht. Functioneel, vertegenwoordigde de term hiërarchisch georganiseerd functioneren van het besturingssysteem van een bedrijf entiteit in de markt, evenals de regulering van de verschillende marktprocessen met verplichte vooronderzoek hen.

Marketing onderzoek is gebaseerd op de ontwikkeling van de eisen van de markt, zoals transparantie en voorspelbaarheid. Voor het bestaan van effectieve marketing vereist een betrouwbare en tijdige informatie, gevolgd door de analyse. Het is in deze toestand, de beschouwde richting van de activiteit van het onderwerp is in staat om volledig te voldoen aan de behoeften van klanten.

Op basis van het bovenstaande, kunnen we concluderen dat marketing onderzoek is gebaseerd op het verzamelen van informatie met de mogelijkheid van een verdere invulling, evenals de evaluatie van, en de verwachte berekeningen uit voor de respectieve diensten en het management van het bedrijf worden uitgevoerd.

Sommige deskundigen, rekening houdend met dit concept, beperkt tot zijn basisfuncties zonder vermelding van de natuur. Toch zou het beter zijn om een definitie Belyavskogo I. K. Dus, "marktonderzoek te nemen - de activiteit van specialisten van verschillende soorten, die gericht zijn op het voldoen aan de analytische en informatie behoeften van de onderneming. Met andere woorden, het is een integraal onderdeel van marketing, die een wetenschappelijke en praktische zelfsturing. "

Analyse van marktonderzoek is gericht op de selectie van een object, waarvoor u als een zakelijke entiteit zich te nemen, en krachten die zijn opgenomen in de micro-omgeving (leveranciers, concurrenten, klanten en opdrachtgevers). Ook kunnen objecten worden gekozen om de markt (federaal of regionaal) en de bevolking.

Het doel van het marketing onderzoek is gebaseerd op het creëren van informatie-analytische gegevensbank bij het nemen van adequate maatregelen, die op zijn beurt aanzienlijk de mate van onzekerheid te verminderen. Een grote verscheidenheid aan doeleinden, die in staat zijn om marketing te leveren zijn, kunnen worden onderverdeeld in vier hoofdgroepen:

- zoeken, waarbij het verzamelen van aanvullende informatie (in staat zijn om aanzienlijke steun in de formulering van specifieke hypotheses ten behoeve van verdere studie te bieden);

- beschrijvende, die een grondige beschrijving van bepaalde verschijnselen en factoren met betrekking tot hun invloed en relaties;

- experimenteel, die uit de controle van de belangrijkste hypothesen vormen van bestaan van oorzakelijke relaties tussen voeding, de voorgestelde kenmerken van de producten en de consument;

- ontlastende - ontworpen om de doelstelling van de informatie te versterken vormden de overtuiging, mening, standpunt of de positie van het management van het bedrijf.