Wat is brand management? Methoden voor brand management

Brand management - is een set van marketing technieken die worden toegepast op een bepaald merk, product of dienst met het doel van toenemend belang in de perceptie van eindgebruikers en doelgroep. Uit de definitie is het duidelijk dat dit een complex en divers proces, omdat er zo veel verschillende producten en diensten in een markteconomie.

doelen

Brand Management heeft tot doel de waarde van een merk te vergroten. In dit geval is de waarde - dit is het voordeel dat werd verdiend door de fabrikant. Opgemerkt dient te worden dat concepten zoals brand management, marketing en PR - zijn twee verschillende dingen. In het eerste geval managers financiële verslagen en rekeningen zijn, als hun prestaties telbare materiaal. In het tweede geval, het budget voor marketing uitdagingen benadrukt aan het eind van het business plan, de eigenlijke "restanten". Hetzelfde principe geldt vaak voor public relations. Dienovereenkomstig, in tegenstelling tot de public relations en marketing, brand management speelt een belangrijke strategische rol in de organisatie.

Geschiedenis en ontwikkeling

De term "brand management" verscheen in 1930 in een interne memo van de reclame-afdeling werknemer Procter en Gamble Neil McElroy. Hij stelde voor om een nieuwe functie genaamd "brand-mannen" in te voeren en formuleerde de taken. Neil McElroy succes belichaamde al hun ideeën, en vervolgens gingen we het bedrijf zelf, en later - en zelfs het Amerikaanse ministerie van Defensie.

ratings

Tot op heden is dit concept stevig gevestigd in het kader van een markteconomie en de bedrijfscultuur. Veel adviesbureaus en tijdschriften publiceren vaak hun verschillende ratings van de meest waardevolle en de beste merken. Deze classificaties zijn ontworpen om de maximale objectieve waarde op de wond van het onderwerp, die grotendeels is gebaseerd op de waarde van het merk zelf weerspiegelen. Zoals blijkt uit tal van studies, kunnen grote en sterke merken altijd zorgen voor meer comfort en een aanzienlijk hoger rendement voor aandeelhouders dan de zeer gespecialiseerde en zwakke punten.

indeling merken

Brand management in het huidige stadium is geen instrument, maar een wetenschap. Het is daarom noodzakelijk het typen van bepaalde merken. Als gevolg daarvan was er ook veel modellen van brand management. Laten we eens kijken ze:

• Premium klasse - merken die een prijs van het product hebben, is veel hoger dan de gemiddelde prijs van een enkele productcategorie.
• Goedkope gericht op de meest brede massa's van klanten, heeft een grote prijs spread.
• "Fighter" - is een merk dat in staat is om te vorderen met inachtneming van de minimum van reclame en marketing kosten. Het is gemaakt met de noodzaak om de concurrentie met particuliere goedkopere merken te waarborgen.
• Private labels (ook bekend als "witte merken") - is de retailmerken.
• Familie - dicht in de categorie met dezelfde naam producten (zoals tandpasta en borstels).
• Uitbreiding van de brand marketing - is het al gebruik van bekende merk voor uitvoer naar een brede markt van nieuwe producten of een hele reeks van goederen en diensten.
• License - een document waaruit blijkt dat de handeling van de overdracht van de rechten van andere fabrikanten op het gebruik van een bestaand merk.
• Branding joint - gezamenlijke marketing inspanningen van verscheidene fabrikanten.
• Corporate - de naam van het bedrijf is om een eigen merk.
• Employer brand - het creëren van imago van het bedrijf in de visie van potentiële klanten, collega's en medewerkers.
• Strategisch merkmanagement - de meest globale en op lange termijn planning methoden marketing stappen, meestal in dienst bij de grote bedrijven en corporaties.

architectuur

Er zijn drie basistypen van het merk structuur van het bedrijf. Ze zijn ook bekend als brand management methoden.

1. Verschillende merken zijn aangesloten op het systeem, waarin de architectuur wordt genoemd. Elk individu heeft zijn eigen imago naam, stijl en, maar het bedrijf zelf, de stichting is onzichtbaar voor de leek. Als voorbeeld, het bedrijf Procter and Gamble, dat is de voorloper van het concept. Het is een veel sterke en grote merken als Pampers, Pantene, Ivory, Tide gegenereerd.
2. Dochter merken ontwikkelen en vooruitgang in de algemene context van de ouder. Deze aanpak bespaart behoorlijk marketing budget. Als voorbeeld van "MTS" en "STREAM".
3. Bij de laatste methode wordt uitsluitend gebruikt merkarchitectuur ouder, en alle andere producten zijn in de titel van zijn naam en maken gebruik van soortgelijke stijlen en afbeeldingen. Een treffend voorbeeld van deze trend is het bedrijf Virgin bijhorende merken zoals Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Ze hebben hetzelfde logo en stijl, ondersteunen ze elkaar en op soortgelijke wijze geadverteerd.

Het belang van het kiezen van de naam en technologische vooruitgang

Kwaliteit merk-beheer moet gebaseerd zijn op rekening van de vennootschap. Het moet makkelijk uit te spreken, in het oog springende, welluidend, onvergetelijk. De naam moet een verwijzing naar de positieve eigenschappen van een dienst of product bevatten, weerspiegelen het beeld en de missie van het bedrijf, positief te positioneren het product duidelijk opvallen tussen vele andere producten. Zoals algemeen gebruikte technieken stroomlijnen, oriëntatie en rebranding.

Rationalisatie - een vermindering van het aantal merken, omdat veel van hen uiteindelijk het maximale vermogen van de marketing bedrijf mag overschrijden. Rebranding - een merk te veranderen, maar het houden van een aantal fundamentele basisgegevens. Deze technologie is zeer riskant, maar op de lange termijn mogelijk maakt te behouden oude klanten en het aantrekken van nieuwe. Orientation - Het creëren van een symbolische waarde van de goederen. Dit betekent dat al zijn op zich niet doorslaggevend kenmerken van het product en de belangrijkste argumenten van de kopers - op de voorgrond trad het merk zelf. Levenscycli van producten zijn zeer kort in de huidige vrije en concurrerende markt geworden. En de opkomst van goedkopere goederen-analogen en substituten bedreigt het voortbestaan van de populaire producten. Vandaar de noodzaak om de aandacht niet zozeer op de kenmerken van het product, hoe de markt en het merk. Dat wil zeggen de oriëntatie van de eindgebruiker.