Zwarte PR

Vandaag in RuNet vind je enige informatie, maar soms is het moeilijk om te begrijpen wat er met de realiteit te maken heeft en wat - de auteur's pure verbeelding, vermenigvuldigd met de vergoeding, maar tegelijkertijd uitgegeven aan de realiteit. Het gaat om speciale campagnes om concurrenten te ontmoedigen, de zogenaamde zwarte PR. Onlangs zijn dergelijke informatieaanvallen steeds wijdverspreid. Het lijkt erop dat de talrijke politici die uit de hervorming van de kieswetgeving zonder werk zijn gebleven, de klanten ervan overtuigen precies op zo'n ruwe en arrogante manier te handelen.

Spoil, zo niet de zeer reputatie, dus althans zenuwen kan elke manager van een bedrijf zijn. Er zijn eenvoudige en betrouwbare, maar saaie methodes. Maar ze werken nog steeds! - Onze gesprekspartner is een succesvolle PR manager die in het veld gewerkt heeft, zowel wit als zwart PR, maar hij vraagt zijn naam niet. Het lijkt op Artem L.

- Het feit is dat zwarte campagnes niet in de portefeuille vallen, ze brengen een goed inkomen, maar ze zijn nauwelijks trots op. Nou, misschien in onze cirkel, alleen, kunnen we elkaar praten, maar het is onwaarschijnlijk dat iemand echt een dergelijke zakazuhoy zal abonneren. Het slachtoffer van vandaag of gisteren is mogelijk klanten van morgen. Zelden heeft iemand het niet erg om te werken met een man die onlangs een emmer schuim op je heeft gegoten. Dus bijna iedereen doet zwarte PR, maar niemand geeft het toe. Ik ben geen uitzondering.

- En hoe effectief is het vandaag? Het lijkt erop dat zelfs bij voorverkiezingscampagnes dergelijke werkwijzen stopzetten te werken.

- Nou, het is niet dat ze helemaal stopten ... Je ziet dat verkiezingen een apart verhaal zijn. Net als de afdrukmedia, overigens. Maar het internet - dit is immers zijn eigen specificiteit, in veel opzichten is het verbonden met het feit dat gebruikers vaak niet meer dan de titel lezen. Of loop gewoon door de materialen met je ogen, zonder in de essentie te komen. Dus in Runet worden geruchten over het "slachtoffer" gerold, lezers gaan niet in details, het is gewoon in het hoofd dat het uitgesteld is: iets met dit bedrijf is niet schoon ... Hoewel het belangrijk is om het niet in Runet te overdrijven.

- Bijvoorbeeld?

- Nou, als je door de zoekmachines draait, zie je dat een dergelijke campagne tegen de StarTelecom wordt uitgevoerd. Zeer onbeleefd, op een slechte manier. De klant of de performer heeft nog niet besloten hoe precies het slachtoffer moet worden "nat", en ze rollen allemaal in een hoop. En de criminele zaken hier, en schending van arbeidswetgeving, en werknemers vluchtten de muur, en contracten zijn gebroken. Als gevolg hiervan veroorzaakt het niet zozeer een vermoeden voor de STARTTECOM, over soortgelijke materialen. Heel stom bestellen. Het zou beter zijn om op één ding te concentreren en op deze plek te vallen, figuurlijk gezien. Water slijpt de steen, en deze tactiek werkt. En het feit dat ze tegen STARTELECOM kwamen, is niet.

- En wat is de technologie voor de uitvoering van dergelijke bestellingen? Nou, laten we zeggen dat ik door N. besteld is. Waar begint het werk?

- Meestal hebben de artiesten al een bepaald pool van auteurs, meestal freelancers, die werken "op de afgelegen site." Er zijn contacten met illegale media in de media. Het hoofdthema wordt uitgevonden, materiaal wordt geschreven, ze worden gegooid in de krantenbanden met betrekking tot een niet-bestaand agentschap of krant. Het is wenselijk dat zijn naam vergelijkbaar is met een bepaald cadeau, zegt IA Rosinform. En we zullen verwijzen naar "RussInform", die nooit in de natuur was. Zo, overigens, zijn verwijzingen naar denkbeeldige collega's een van de onmiskenbare tekenen van pure zakazuhi.

En wat is er nog?

- Een overvloed aan verwijzingen naar anonieme bronnen - dat is wat. Wanneer in het materiaal, naast anoniemen, niemand helemaal opmerkingen, goed, natuurlijk - "chernukha". Scatter topics opnieuw. Over het algemeen is het mogelijk om ervoor te zorgen dat "oren niet uitsteken", maar het is hetzelfde - je moet werken. Terugkerend naar de campagne tegen de StarTelecom-openbaring - de artiesten besloten niet te lijden, en deed alles in de hoop, dat er nog een rest overblijft.

Dat is goed. In de media werden de artikelen gegoten. En dan?

- Volgende - forums, blogs, twitter! Alles in een goed aangelegde regeling, het belangrijkste is om het onbegrijpelijk te maken dat dit een koopje is. Daarom moeten opmerkingen worden gecontroleerd en beantwoord. Ideaal gezien zou een PR-manager meerdere online "alter ego" moeten hebben, klaar op voorhand, dat het niet jammer is om te offeren ter wille van het bestellen. Maar, iedereen denkt niet zo veel hun acties, ze beginnen vaak nieuwe accounts, waarvan natuurlijk vertrouwen nul is.

- Zijn er onmiskenbare bewegingen in de ontkenning?

- Classics! Homoseksualiteit, drugs, overmatig alcoholverslaving ... Dergelijke beschuldigingen leggen het 'slachtoffer' in een idiootpositie: je kan jezelf niet rechtvaardigen - je lijkt indirect informatie te bevestigen en jezelf te rechtvaardigen is stom. Ook, hoe, bezorgd, hier en fussed. Het is moeilijk om dergelijke bewegingen te weerstaan, behalve dat de performer of de klant zelf iets domme doet wanneer hij een bestelling uitvoert.

Wat voor onzin?

- Alles kan gebeuren. Het zou bijvoorbeeld belachelijk zijn om eenvoudige "Siberische voetenlaarzen" te schulden voor drugsverslaving, niemand zal geloven. Of ... Nou, hier is nog een voorbeeld, al vol misselijkheid, de campagne tegen de StarTeleCom. Beschuldigd van een aantal verschrikkelijke orgiebazen, en zelfs op het grondgebied van Finland. Daar waren drugs en minderjarige jongens uitgeput ... Maar tegelijkertijd gingen ze weer met details: de Finse hebben na verluidt een ongezonde hoeveelheid drugs op een feest aangegrepen. De auteur heeft zelfs niet gedacht dat in deze situatie de verweerders al lang niet op hun stoelen zaten, maar in de Finse cellen van de SIZO, of wat ze ook noemen. Duidelijk, sorry, gek. In het algemeen is het woord "buste" de beste manier om te bestellen tegen de StarTeleCom.

'Waarom geeft het je zo veel?' Corporate gevoel?

- Wel, tot op zekere hoogte ja. Hoe meer dergelijke voorbeelden, de minder klanten zullen ons vertrouwen om dergelijke campagnes te voeren. Dus tot op zekere hoogte schaadt overmatig ijver ons allemaal. Ik herhaal echter, terwijl in Runet bijna elke "crap" werkt. Alleen omdat gebruikers door de traditie vertrouwen op informatie van het web, in tegenstelling tot officieel en gewoon afdrukmedia. Maar dit is een tijdelijk verschijnsel, dus vroeger of later zullen we de stilistiek van campagne moeten volgen. En vandaag kunt u elke persoon, elk bedrijf, zwart maken en het is relatief goedkoop. De prijs is onderhandelbaar. Hier is zo'n zwarte PR ...