Product positionering

Product positionering - is het proces van vaststelling van de plaats is een nieuw product moet innemen in het bestaan. Een goede voorbereiding van de schema's van de perceptie van de consument voor een bepaald product van een concurrerende groep is zeer nuttig bij de planning van nieuwe producten vrij te geven aan de markt of aan manieren om te upgraden en producten die al te koop zijn te verbeteren identificeren.

De positionering van het product wordt uitgevoerd om een concurrerende positie bij zijn collega's in de markt, te garanderen. Te dien einde, ontwikkeld en uitgevoerd een complex van activiteiten. Plaats een bepaald product in het achterhoofd van de consument in marketing riep zijn positie.

De klassieke marktomstandigheden worden voor de consument overladen met informatie over de voorgestelde hun goederen en diensten. ze zijn vaak niet in staat om te beoordelen voor het kopen van het product. De positie van het product in de geest van de koper, is een hele reeks van waarnemingen, gevoelens en indrukken die ontstaan wanneer in vergelijking met concurrerende producten.

Consumenten proberen toe te wijzen voor zichzelf verschillende goederen categorieën. Echter, deze natuurlijke positionering van het product is niet rendabel voor fabrikanten die met behulp van marketing tools streven ernaar om het proces beheersbaar en voordelig voor u te maken.

Tot op heden zijn ontwikkeld en met succes toegepast drie belangrijkste product positionering strategie:

1. Versterking van de huidige positie van het merk in de hoofden van de consument.
2. Zoeken onbezette posities is waardevol voor een groot aantal consumenten.
3. De verplaatsing concurrenten met hun positie in de hoofden van consumenten of herpositionering (eventueel binnendringen in nieuwe segmenten of nieuwe markten).

Positionering strategie ontwikkeld in drie fasen. Ter plaatse vastgestelde actuele positie, de tweede selecteert de gewenste positie, de derde - een eigen reeks maatregelen in de gewenste positie te verwezenlijken.

De basisprincipes van de volgende posities: sequentie trouw en eenmaal geselecteerd richting gedurende een lange tijd; beschikbaarheid en eenvoud gecombineerd met de zeggingskracht presenteren positie; volledige naleving van alle componenten van het bedrijfsleven (goederen, diensten, reclame, en ga zo maar door. d.) de geselecteerde positie.

Een belangrijk voordeel van het product, zodat de consument het best hun behoeften te voldoen en onderscheidt een product van collega's en concurrenten, de zogenaamde positionering attribuut. Dat het een bron van motivatie voor de aankoop. De keuze van de marketeers attribuut begint met het identificeren van de consument over de voordelen van segmenten. Ze zijn onderverdeeld in clusters op een aantal gronden: Op basis van de prijs van de goederen, de beeldkwaliteit, een methode voor het gebruik van dit product, specifieke problemen op te lossen, of op basis van een combinatie van voordelen.

Positionering van het product voor de concurrentie aan haar ambtgenoten kan worden gedaan door middel van een nieuwe (gratis in de niche) positie, of door verplaatsing van deze positie van concurrenten.