Marketing muziekindustrie methoden, strategieën, plannen

De concurrentie in de entertainment business heeft ertoe geleid dat er de marketing van de muziek industrie. Wanneer audioiskusstvo werd het gebied van ondernemerschap, de tools die hij nodig had om hun producten te promoten. Marketing van de muziek is gebaseerd op de traditionele strategieën en methoden, maar het heeft zeker een heleboel specifieke kenmerken en eigenaardigheden.

Het concept van de marketing

Consolidatie van de productie, de vrijlating van meer en meer hoogwaardige goederen leidt tot het feit dat bijzondere inspanningen nodig zijn om de consument activiteit te stimuleren zijn. Met de toename van de productiviteit optreden eerste marketing concept. Het was oorspronkelijk gericht op het verbeteren van het product en de productie, maar geleidelijk vormden de moderne gedachte van de promotie als een speciale activiteit gericht op het voldoen aan de behoeften door de uitwisseling. Vandaag de dag, onder de marketing verwijst naar een speciale communicatie tussen de producent en de koper, die leidt tot de bevrediging van behoeften. Het doel is om de koper en verkoper te helpen om hun doelen te bereiken. In die zin is de marketing van de muziekindustrie en is een specifieke interactie tussen de producent en de consument. Producer biedt op de audio markt een product dat studenten in staat om hun behoeften te voldoen.

Het uiterlijk van de muziek marketing

De opkomst van de muziek marketing wordt in verband gebracht met de vorming van entertainment en ontspanning. Wanneer een show-zakelijke sfeer waarin mensen geld verdienen op het leveren van entertainment diensten, en er is de noodzaak om het voldoen aan de behoeften van de markt te maximaliseren. Hoe meer concurrentie groeit, zo sterk voelde de noodzaak van speciale inspanningen om de gemaakte product uit te voeren. muziek marketing rudimenten kan worden gevonden, zelfs in de oudheid. Bijvoorbeeld, Mozart's vader diende in feite muzikant producer functie: hij geselecteerd het repertoire, uitgevoerd outreach-activiteiten om concerten te organiseren. Componist en performer is een middel voor de winst en de behoeften van het publiek in amusement te voldoen. Maar in de volle betekenis van het woord muziek marketing blijkt alleen bij de hoge ontwikkeling van de entertainment industrie. Alleen een overvloed in de markt en een grote concurrentie ontstaat, rekening houden met de promotie van de muzikale product.

Vorming van de muziekindustrie

Showbusiness omvat verschillende sectoren: bioscoop, theater, spektakel, muziek. Audio-industrie - een tak van de wereldeconomie, die een winst maakt door het implementeren van een muziek-product of dienst. De persoon voelt de noodzaak om te luisteren naar muziek uit de meest oude tijden, is het fenomeen van de impact ervan op de psyche niet volledig begrepen. Het is echter duidelijk dat het nauw verbonden aandoeningen, welke de diepten van de menselijke ervaring zijn. Het is met hen en hebben betrekking op het belang van muziek in het menselijk leven. Zodra er een vraag, dan, natuurlijk, is er ook een aanbod. De muziekindustrie gaat samen met de mogelijkheden van de massaverdeling van audio producten, dat wil zeggen, samen met de technologische vooruitgang. Showbusiness verschijnt met de openbare spektakels, de onderzoekers hebben verschillende definities van de datum van zijn geboorte, van XI tot de XIXe eeuw. Maar sinds de eerste wetgeving betreffende de organisatie van de openbare voorstellingen, verscheen pas in het midden van de negentiende eeuw, is het van deze traditioneel wordt tellen. De muziekindustrie is gevormd met de komst van de grammofoonplaat, die begint om muziek product te distribueren naar de massa. Naar aanleiding van de revolutionaire stappen in verband met de opkomst van radio en televisie. Vervolgens wordt de industrie een stroomversnelling, dragers van geluid worden verbeterd, het verhogen van de circulatie en de concurrentie. Elk jaar, op de markt van de muziekindustrie blijft toenemen met enkele procenten, vooral merkbaar groei van het Internet segment. Vandaag de dag, zonder dat de promotie is het onmogelijk om elk muzikaal project, zelfs de meest getalenteerde performers uit te voeren.

Muziek als een commodity

Songs audioproizvedeny performance, muzikale groepen en solisten zijn een middel van de winst. Feature muziek als een promotie-object is dat het zowel de eigenschappen van de producten en diensten gecombineerd. Audio producten moeten voldoen aan de behoefte aan de luisteraar om een bepaalde kwaliteit en de bijbehorende prijs, moet hij het prestige en de waarde voor de consument, zoals elke grondstof hebben. Daarnaast is de muziek, maar de service is onlosmakelijk verbonden met de kunstenaar, het is ongrijpbaar, het resultaat van het verbruik is onmogelijk te voorspellen. In dit geval, audio producten is een commodity, net als de prijs, de kwaliteit kan voldoen aan de behoeften en eisen van de promotie van producent tot afnemer.

Beroep: Producer

Een cruciale rol bij het ontstaan en de vooruitgang van de muziek product speelt een muzikaal producent. Hij bedenkt product, selecteert de kunstenaar en het materiaal in overeenstemming met de behoeften van de markt. Hij is zich terdege bewust van de markt trends die van invloed kunnen de smaak en wensen van het publiek, is in staat om de behoeften van het publiek te anticiperen. Muziekproducent ook materiaal om een product te maken, het is een techniek om te kopen muziek, teksten, werken loont performers en dat het treinpersoneel. En een andere belangrijke functie van de producent - is ervoor te zorgen de verkoop van producten, het plannen om marketing activiteiten, organiseert rondleidingen en concerten. Producer - de centrale figuur in de muziekindustrie, hij is een specialist in marketing en management op hetzelfde moment.

Doelen en marketing doelstellingen

Marketing muziek industrie, net als elke andere, heeft als belangrijkste doel - is om de omzet te verhogen. Maar om aan de vraag te verhogen, is het noodzakelijk om gerelateerde taken op te lossen. Een belangrijke doelstelling van de muziek marketing is de verspreiding van informatie over het product en de kunstenaar. Alleen hoog bewustzijn kan leiden tot een aankoop. Een andere taak van de marketing - een product dat voldoet aan de behoeften van de luisteraar te creëren. Daarom moet elke uitvoerder niet alleen een unieke kwaliteit, maar ook een unieke positionering. Music Marketing moet constante communicatie tussen de luisteraar en de uitvoerder te behouden, om rekening te houden met wijzigingen in de perceptie van het product, het genereren van loyaliteit aan het product door de consument.

Objecten promotie

Er zijn diverse faciliteiten in de promotie van muziek marketing. Primair, deze zanger of band. Wanneer de muziek markt nieuwe naam verschijnt, marketing taken is om het bewustzijn voor de doelgroep te creëren. Bevordering groepen en solisten begint met het feit dat de ontwikkelde positionering, en pas daarna geplande communicatie wordt gevormd en stimuleerde de vraag. Artist moet ook branding, elke muzikant wil uitgroeien tot een merk te worden, omdat het leidt tot een constante hoge verkoopcijfers. Het is ook een doel van de promotie kan audio producten. Het album, een concert, een film - dit alles vereist doordachte reclame plan om de vraag en de winst te maximaliseren. Muziek treffers meestal verschijnen als gevolg van opzettelijke marketing inspanningen.

marketingstrategie

Lange termijn product ontwikkelingsplan heet marketing strategie. Met het oog op een strategie te ontwikkelen, moet je een goed begrip van de marktomstandigheden en de specifieke kenmerken van het segment, waar de goederen beweegt. Music Marketing als een specifieke activiteit kan niet alle van de bestaande marketing strategieën te gebruiken. Het moet een speciale aanpak die zal rekening houden met kenmerken van het muzikale product. De meest aanvaardbare strategie van intensieve groei, die gebaseerd zijn op het vergroten van marketinginspanningen in bestaande markten. Het is ook mogelijk om de strategie van de diepe penetratie van toepassing zijn in de markt, in dit geval, de marketing programma's om de aankoop van meer goederen, alsmede het stimuleren van aanverwante producten en diensten. Strategie moet bijdragen aan de langdurige en stabiele vraag, zodat de muziek markt is zeer belangrijk beeld van de kunstenaar, die zorgvuldig moet worden gepland en onderhouden.

De doelgroep van muziek marketing

Marketing muziek industrie is gebaseerd op het concept van marktsegmentatie, dat wil zeggen op een specifieke doelgroep waarvoor en ontwikkelde dit product te identificeren. Het definiëren segment is van groot belang voor een succesvolle product marketing. Isolatie van de doelgroep in de muziekmarkt wordt meestal uitgevoerd op de volgende parameters: leeftijd, geslacht en levensstijl. Er is een product voor de jeugd, kinderen en volwassen mensen, muziek voor mannen en vrouwen. Lifestyle, interesses, smaken zijn ook aan het criterium van de selectie van de doelgroep. We kunnen dat vandaag de dag zien in alle markten, met inbegrip van de muziek, daar demassifikatsiya, vervaardigde producten steeds smal publiek. Dus, er is muziek voor fans van de Koreaanse tv-serie of voorbereid. Dit stelt u in staat om meer goederen te verkopen.

methoden van promotie

Er zijn vier belangrijke methoden voor het bereiken van de doelstellingen in marketing: het stimuleren van de vraag, directe verkoop, PR en reclame. Alle vier elementen van de marketingmix gebruikt in de promotie van de muzikale product, maar reclame en public relations worden vaker gebruikt dan de vraag te stimuleren. lyrics promotie zonder reclame en PR is niet mogelijk. Om albums te kopen, moet je het bewustzijn en de vraag te genereren, en voor dit doel, methoden, zoals direct media advertising - publicatie in de media, alsmede instrumenten van BTL - event-marketing, communicatie via sociale netwerken, online marketing.

Plan om muziek producten te promoten

Op basis van de gekozen marketingstrategie, produceerde een plan om een artiest of groep te promoten. De eerste stap is het doel van bevordering bepalen, kan bijvoorbeeld de vorming van het verhogen of handhaven van de bekendheid. Dan is de geplande activiteiten op drie gebieden: promotie (product placement in televisie- en radio-uitzendingen), publiciteit (het creëren van informatieve lawaai rond het product lancering van legendes en roddels, het doen van interviews, plaatsing in de ranglijst, de creatie van journalistieke materialen), performance (de organisatie live communicatie tussen de uitvoerder en de luisteraar, het organiseren van live optredens, signeersessies). Muzikale groepen en solisten moeten constant op het oor, dus je moet een verscheidenheid aan middelen van reclame en PR gebruiken om de constante aanwezigheid van de Raad in de informatie-gebied van de luisteraar te garanderen.

Merken in de muziek

Marketing in de muziek oorspronkelijk in verband met de vorming van sterren, dat wil zeggen merken. Om de luisteraar het vertrouwen van de uitvoerder, voelde sympathie voor hem en genegenheid moeten zorgvuldig overwegen het beeld van een toekomstige ster. Promotie groepen of solisten begint met de oprichting van de naam, die bepaalde filosofie, een belofte op die vervolgens worden gepland communicatie met het publiek moet bevatten. De volgende stap - is de creatie van persoonlijke verhalen. Fans willen weten over hun idool al, dus begin op zoek naar informatie over zijn persoonlijke leven, het verleden, en de producent moet zorgen voor worden verkocht mythe nemen. Bijvoorbeeld, de legendarische mega-populaire groep "Tender May" was een verhaal over de kinderen uit het weeshuis, het gaf het team een extra aura van zelfmedelijden, en heeft bijgedragen aan de populariteit. Overweeg ook het uiterlijk van de kunstenaar, aan de verwachtingen van de doelgroep aan te passen. Bovendien moet het formuleren van een platform merk, de sleutel bericht dat u wilt veilig in het hoofd van de luisteraar te zijn. Zo wordt Stas Mikhailov gepositioneerd als een zanger om te rijpen, gescheiden vrouwen, en dit is haar concurrentievoordeel. Zodra alle elementen van het merk gecreëerd, is het noodzakelijk om systematisch te handhaven het beeld van de performer.

World ervaring van de muziek marketing

Vandaag muziek hits worden geboren, niet alleen te danken aan het talent van componisten en uitvoerders, maar vooral dankzij de inspanningen van de producenten. De moderne industrie heeft het proces van de ster de geboorte zet in de beek. Natuurlijk, voor een start u een getalenteerde spullen nodig hebben, maar de meeste behoefte aan een competente producenten die vertrouwd zijn effectieve marketing methoden voor de productie van muziek merken. Een treffend voorbeeld van een dergelijk werk producenten, bijvoorbeeld, Gaga, Dzhastin Biber of groep "Viagra".