Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, management

De voor- en achternaam - Kotler Filipp - heel weinig hebben het over het grote publiek. Dit is niet een populaire filmster, geen enkele televisiezender, de details van de persoonlijke levenssfeer die alle roddels bij de ingang kent. Kotler Filipp - is "slechts" een Amerikaanse geleerde, een van de duizenden of zelfs miljoenen, schoffel wetenschappelijke maïsveld. Toch is het de moeite waard om niet alleen collega's over te weten.

van de biografie

Dus wat is hij beroemd, Kotler Filipp? De biografie van deze man, uiteengezet in de officiële bronnen, zeer beknopt. De zoon van immigranten uit Rusland, werd geboren in de Verenigde Staten in 1931, gehuwd, vader van drie dochters. Nou ja, een andere carrière informatie, positie - met andere woorden, informatie, interessante slechts om een kleine kring van mensen. Maar hier is wat anderen moeten interesseren: Filipa Kotlera terecht beschouwd als de grondlegger van de moderne marketing theorie.

Wat is marketing en waarom is het belangrijk?

Het begrip "marketing" is ontleend aan het Engels lexicon (marketing - markt handel). Tot op heden zijn er vele definities en interpretaties van het woord. Hier ziet u hoe de term "marketing" Philip Kotler interpreteren. Hij noemt het een soort van menselijke activiteit gericht op het voldoen aan behoeften en wil door middel van uitwisseling. Dat wil zeggen, twee grootmoeders op de markt, waarvan er één verkoopt venkel, en de ander koopt het ook, in feite, die betrokken zijn bij de marketing. Grootouders gewoon niet uit te leggen hoe belangrijk het is om te kopen en te verkopen verstandig. Maar helaas, deze voor de hand liggende feit is niet altijd bewust van de leidinggevenden en managers, ondernemers en ambtenaren.

Vaak zijn de activiteiten van deze personen in plaats van het brengen van de voordelen van voortdurende verliezen structuren. En Filipa Kotlera verdienste ligt juist in het feit dat hij probeert om de mensheid te leren om correct te handelen. Echter, niet alleen voor de handel. Om samen te vatten alles wat er is gedaan Kotler, zal natuurlijk lijken en deze conclusie: hij probeert om mensen te leren hoe te leven.

Marketing in Rusland en in het buitenland

Als gevolg van historische omstandigheden van de marketing voor een lange tijd werd niet meegenomen in onze wetenschap. Pas in de jaren '70 in de Sovjet-Unie het gemaakt is door de marketing sector (Kamer van Koophandel). De Russische Marketing Association verscheen in 1990.

Maar in de wereld van dit concept werd al veel eerder bekend. In de VS werden de eerste marketing cursussen terug te lezen in 1902 in Michigan en de Universiteit van Illinois en de Universiteit van Berkeley. Echter, verschillende organisaties in verband met marketing, begon te veel later verschijnen in de Verenigde Staten, West-Europese landen en Japan, Canada en Australië hebben - ook in de jaren '70. Dit onderwerp betrokken zijn, bestudeerd, en toch kennis was heel los en uiteenlopende terminologie - vaag. Organiseren en een overzicht van de beschikbare informatie, tot een coherent geheel van schroot hij erin geslaagd het te maken - Philip Kotler. "Principles of Marketing", de meest bekende werk van deze auteur, werd een soort bijbel van veel marketeers.

Kotler en Wetenschap

Veel deskundigen zijn van mening dat zonder het werk van deze man niet zou zijn geweest, en marketing als een wetenschap in de moderne zin. Van 1962 tot heden Kotler Filipp - marketing professor, zijn onveranderlijk plaats van de dienst - Graduate School of Management aan de Universiteit van Illinois. Maar de wetenschap Kotler begon lang voordat zijn potentieel sterk toe op verschillende gebieden. Hij was geïnteresseerd in de economie en wiskunde studeerde hij management, psychologie, het behaviorisme (individueel gedrag). Dit alles hielp hem later in zijn belangrijkste werk. Belangrijke kennis opgedaan bij andere wetenschappen, Kotler was in staat om samen te trekken en te ontwikkelen, te binden in een autonoom begrip van "marketing". Philip Kotler en is nu de meest erkende autoriteit, in dit "goeroe" in deze kwestie.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

boek Kotler's "Principles of Marketing" - een soort wetenschappelijke bestseller. Voor het eerst gepubliceerd in Rusland in 1990, het was een echte eye-opener voor veel burgers van de voormalige Sovjet-Unie. De publicatie is vooral waardevol vanwege de complexe sociaal-economische verschijnselen het is zeer toegankelijk verteld. Wetenschappelijk werk is uitgebracht, gebaseerd op de onervaren lezer, voor het eerst geconfronteerd met de noodzaak om het probleem te onderzoeken. Om de betekenis van dit boek te waarderen, is het noodzakelijk om de politieke en economische situatie van Rusland in die jaren herinneren. De ineenstorting van het socialisme, "wilde" kapitalisme, compleet gebrek aan begrip van hoe te leven en wat te doen. Het was noodzakelijk zo spoedig mogelijk naar de gapende gaten in economische kennis te vullen, om te proberen om het mechanisme van de waar-geld betrekkingen te begrijpen, om de kenmerken van de markt te begrijpen. In wezen is het een boek Kotler begon te daten met voormalige Sovjet-burgers met een volledig nieuw concept voor hen - marketing theorie. Wat is opmerkelijk, Kotler Filipp schreef zijn "Fundamentals of ..." na vele werken wordt gepubliceerd, bestudeerde de bijzondere aspecten van het probleem. Dat is het doel van de auteur was om te generaliseren, was het belangrijk te organiseren en te brengen tot een logisch geheel alles wat iets te maken met marketing heeft.

Het boek "Principles of Marketing" heeft gestaan tientallen publicaties. Dit is een goede tutorial voor toekomstige economen, een echte klassieker van het genre. Daarnaast moest het niet alleen de studenten, maar ook een breed scala van lezers te evalueren te wijten aan het feit dat de theoretische principes daarin worden geïllustreerd door de voorbeelden van de praktische toepassing ervan.

Boeken Filippa Kotlera

Natuurlijk, "Fundamentals of Marketing" - is niet het enige werk van Kotler. De activa van de auteur van talrijke boeken, meer dan honderd artikelen voor de meest bekende wetenschappelijke tijdschriften en die alle details van het management en marketing. De namen van de werken spreken boekdelen: "Het aantrekken van investeerders: een marketing-aanpak voor het vinden van bronnen van financiering", "Marketing A tot Z:. 80 Concepten die elke manager moet weten" Vergelijkbare werken van de auteur veel. De loutere opsomming van hen geeft aan dat de opmerkelijke bijdrage van deze geleerde in de wereld van de wetenschap.

300 vragen

Helaas, in Rusland, zijn vertaald en gepubliceerd, niet alle werken van Kotler. En toch veel van hen op de planken van de Russische boekhandels. In aanvulling op de bekende "Stichtingen ...", zijn er de volgende boeken: Philip Kotler, "Marketing Management" (dit is het eerste boek van de auteur); "300 key marketing vragen: Philip Kotler antwoorden." Over de meest recente boek is een speciale vermelding waard. "300 belangrijke vragen ..." - een soort kern van de enorme ervaring Kotler, een groot voordeel voor studenten van instellingen voor hoger onderwijs. Maar deze zaak is geschreven voor managers en marketeers, theoretici en praktijkmensen, docenten en managers. Het materiaal wordt gepresenteerd in de vorm van vragen en antwoorden, en geeft een compleet beeld van alles wat zal helpen om de hoogste efficiëntie en het succes in de gekozen business.

conclusie

Activiteiten Professor Filipa Kotlera is niet beperkt tot zijn onderwijs en literaire activiteit. Op verschillende momenten hield hij de belangrijkste posities in de Amerikaanse wetenschappelijke en zakelijke structuren. Het biedt Kotler op het gebied van marketing consulting toevlucht tot de meest bekende van de Amerikaanse industrie reuzen zoals IBM en General Electric; Wetenschappelijke Raad genoten van een aantal andere bedrijven, bekende in het buitenland. Kotler geadviseerd en regisseerde de machtsstructuren van veel staten aan de bevoegde resource management van hun land. Philip Kotler is halverwege de hele wereld gereisd, lezingen en het voeren van overleg. By the way, het uur van zijn werk, hij schat op $ 50.000.

Echter, de zorg Kotler is niet zomaar een bedrijf. Een wetenschapper reist veel, geïnteresseerd in kunst. Hij doceert anderen, maar het leren zelf. Zijn ideologische inspirators van deze man genaamd genieën zoals business as Richard Branson en Stiv Dzhobs.

Kotler Filip is nog steeds sterk en is niet van plan met pensioen te gaan. Wij wensen hem een goede gezondheid en nieuwe creatieve prestaties.