Het creëren van een corporate identity: het proces en functies

Corporate identity voor het bedrijf - de sterkste instrument van promotie op de markt. Hij moet voldoen aan de sociale en psychologische behoeften van de consument, hun ideeën en verwachtingen. Het creëren van een corporate identity - een complex proces. Hij suggereert oplossingen voor vele creatieve en organisatorische vraagstukken. Bedenk verder hoe de oprichting van de elementen van de corporate identity.

De relevantie van de vraag

Tegenwoordig hebben veel managers en grote en kleine organisaties komen tot de conclusie dat de oprichting van het merk en corporate identity is een van de belangrijkste gebieden van het werk naar de markt te bevorderen. Echter, moeten we begrijpen dat de nodige acties aan het begin van haar activiteiten onder de kracht van elke organisatie uit te voeren. Het probleem van het ontbreken van voldoende middelen. Het grootste probleem is om het imago, het idee van die de basis vormt van de corporate identity begrijpen. Als een organisatie begint te werken zonder zijn symboliek, kan dit een nadelige invloed hebben op het imago. Het creëren van een huisstijl en het logo zal concurrenten in staat om zich te onderscheiden van de massa. Indien echter de mogelijkheid om de organisatie beperkt zijn, moet u ten minste een minimum aan componenten te gebruiken. Onder hen, bijvoorbeeld, kan een slogan, presenteren een handelsmerk, gemaakt van een bepaalde kleur.

ontwerp

De ontwikkeling (creatie), zal corporate identity in verschillende fasen uitgevoerd:

1. Marketing onderzoek.
2. Formulering van de belangrijkste ideeën, die zal worden uitgedrukt in stijl. Het zal weerspiegelen het beeld dat in de hoofden van de consument moet worden gevormd.
3. Het ontwerp van de belangrijkste elementen.
4. Rechtsbescherming.

onderzoek

Tijdens het onderzoek heeft uitgevoerd ze de aanwijzingen van de organisatie, haar producten, markten en doelgroep. Het creëren van een corporate identity wordt begeleid door een analyse van de concurrentie betekent van individualisering, en hun afzonderlijke componenten. Dit is noodzakelijk om herhalingen van de ideeën van anderen te voorkomen, zelfs in sommige detail. In het stadium van marktonderzoek is het ook raadzaam een analyse van de geregistreerde middel van individualisering uit te voeren.

image

Aan het einde van de eerste fase formuleerde het basisidee. Zij, net als de hierboven genoemde, moet overeenkomen met het imago van de organisatie. Het creëren van een corporate identity die gericht zijn op het opbouwen van een bepaald beeld. Het bedenken van het idee, moet u bepalen wat de organisatie gaat op zoek naar klanten: conservatief of modern, creatief, of een vaste, leuke of ernstig, en ga zo maar door. Het idee is om het beeld aan te passen. Benaderingen van de formulering kan worden gebruikt, zijn totaal verschillend, maar de stijl succesvol zal worden beschouwd indien deze de essentie van de onderneming, haar filosofie, karakter, waarden, missie vangt, weerspiegelt de principes van de werking, status en prioriteiten. Tegelijkertijd alle componenten karakteriseren van de organisatie heel duidelijk voor de consument moet zijn.

belangrijke factor

Het creëren van een corporate identity heeft een verklaring van een merk gedurende de ideologie van de organisatie met zich meebrengen. Het probleem van de individualisering - bij de bevestiging van de verklaringen van de economische eenheid die door andere telecommunicatie-kanalen. Dit, in het bijzonder, om reclame op radio en televisie, in de pers. Momenteel is de binnenlandse praktijk van de schepping van de corporate identity van het bedrijf vaak gereduceerd tot het normale spel op de naam. Natuurlijk, veel ontwerpers hebben pakkende en originele oplossingen. Echter, in de meeste gevallen, zij niet toestaan dat bepaalde informatie over te brengen, hoeft relevante verenigingen veroorzaken.

doelpubliek

Het creëren van een corporate identity heeft betrekking op de formulering van de ideeën, die weerspiegelt niet alleen het imago van de organisatie, maar voldoet ook aan de behoeften van de samenleving. In dit geval is het raadzaam om zich te concentreren op het gemiddelde niveau van de consument. Bij de ontwikkeling van de stijl moet worden vermeden onuitspreekbare, onbekende woorden en complexe elementen. De oplossing moet voldoen aan de sociale en psychologische behoeften van mensen. Dit zal helpen om een product te promoten of te repareren sneller.

Belangrijke eisen

Het creëren van een corporate identity vereist de naleving van bepaalde regels:

1. Beknoptheid en eenvoud. Het logo mag niet van complexe composities, slecht leesbaar componenten, een groot aantal onderdelen zijn. Het moet snel en nauwkeurig worden genomen. In dit verband moet de naam van het bedrijf bestaan uit 4-7 letters.
2. Uniciteit. Het logo moet opvallen en origineel. Vandaag zijn er veel stijlen van postzegels. Als gevolg hiervan zijn veel beelden samengevoegd met elkaar. Het unieke van het logo kan worden uitgedrukt in de keuze van het oorspronkelijke lettertype. Het is mogelijk om de componenten toe te voegen, waarin het doel van het product, in het bijzonder de organisatie, de status.
3. Associativiteit. Het logo moet niet alleen opvallend en origineel. Trademark moeten bepaalde associaties te vormen. Samen met dit je het niet perfect identieke producten kunnen doen. Houd er rekening mee dat een merk is in de eerste plaats een symbool van de mode. Er moet een zekere intriges raadsel die aanleiding geven tot de juiste associatie van de consument geeft zijn.

schoonheidsleer

Wanneer u een stijl te creëren om elk gevaar van onduidelijke waarneming uit te sluiten. Daarnaast is het handelsmerk mag alleen positieve emoties veroorzaken. Het kan worden ingesloten in een geometrische vorm om de aantrekkelijkheid van het logo te vergroten. Als u een vierkant of een cirkel te gebruiken, dient de componenten van waar zij zijn gevestigd, helder en origineel zijn.

veelzijdigheid

Men mag niet vergeten dat het logo zal worden gebruikt voor verschillende doeleinden. In het bijzonder is het drukken van visitekaartjes, brochures, posters, banners. Al deze promotionele instrumenten hebben een andere schaal. Dienovereenkomstig dient het logo in een formaat dat kan worden aangepast aan een specifieke resolutie. Een merk moet zodanig gebeuren dat het goed gelezen van verschillende dragers. Bijzondere aandacht moet worden besteed aan het contrast en de kleuren. Alle elementen van het logo moet duidelijk zichtbaar in het zwart-wit zijn.

standaard paspoort

Het bevat instructies voor het juiste gebruik van het logo op verschillende media. Paspoort normen onmisbaar bij de vervaardiging van promotionele producten, omdat het de introductie van symbolen zonder vervorming bevordert. De inhoud van de instructies zal afhangen van de taak van de PR-campagne, een activiteit van de organisatie. In de regel wordt het paspoort te bevatten:

1. Proprietary kleur (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporties. In het algemeen wordt geplaatst in het raster schaal specificeert parameters.
3. Fonts.
4. Normen en specifieke ontwerp van de officiële briefpapier, souvenirs, interieur, verpakking, enzovoort.

Het is raadzaam om de kenmerken van het gebruik van het logo te beschrijven. Bijvoorbeeld, die nodig zijn om erop te wijzen dat het onaanvaardbaar is om het te plaatsen op een niet-uniforme achtergrond is het, gebruik van sommige van zijn componenten, of om extra onderdelen toe te voegen. Het paspoort kan een verbod op de inversie van het merk zijn. Door het logo van het project wordt doelmatig zijn, voeg een beschrijving van de symbolen, symbolen, de gewenste vereniging.